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美狮美高梅下载 - 锐意发展,实干进取:广汽三菱谱写企业发展新篇章

发布时间:2020-01-11 14:25:02 浏览次数:4742

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美狮美高梅下载,继2018年车市负增长后,2019年以来汽车消费动力依旧偏弱,国内汽车市场竞争愈发激烈。对于广汽三菱汽车有限公司(以下简称“广汽三菱”)而言,2019年是广汽三菱成立的第七年,也是车市转型升级的关键时期。

面对中国汽车产业格局深刻的调整和变化,广汽三菱以全新战略思维,积极拥抱变化,在产品、市场、渠道及服务等企业运营的多个领域做出积极调整,开辟出一条专属于广汽三菱的“升级之路”。

在“内生动力”升级助推下,尽管2019年车市遇冷,广汽三菱的市场表现仍旧较为亮眼,销量实现稳步增长。

点亮“升级之路”

步入2019年,国内汽车市场竞争更为激烈,无疑给车企带来较大压力。中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)最新数据显示,11月中国汽车产销量分别完成259.3万辆和245.7万辆,环比分别增长13%和7.6%,产量同比增长3.8%,销量同比下降3.6%,比上月收窄0.5个百分点。而在1~11月,汽车产销分别完成2303.8万辆和2311万辆,产销量同比分别下降9%和9.1%,降幅比1~10月分别收窄1.4和0.6个百分点。

当前汽车市场环境下,不少汽车品牌加快了新品上市的节奏,试图在市场上占领先机;同时为保证市场份额不惜以量取胜。不过,推新、促销等做法或许能缓一时之痛,却难解长期之忧。

面对逆境,广汽三菱意识到,勤练好“内功”才是企业发展的当务之急,为日后的稳健增长打下更坚实的基础。从广汽三菱的具体表现来看,茁壮成长的广汽三菱在寒冬中依旧交出一份较为满意的答卷。

成立至今的七年时间里,越来越多的消费者认识到广汽三菱的品牌实力,广汽三菱也做到了销量从0到50万辆的跨越。9月16日,广汽三菱喜迎第10万台发动机下线,迎来了企业发展历程中的又一座里程碑。而1~11月,广汽三菱累计终端销量为12.24万辆,同比增长2.7%,销量实现稳步增长。

正确的战略是成功的一半,广汽三菱销量的逆势增长,离不开其在产品、市场、渠道、服务等方面的长远规划和独到见解。早在2019年上海车展上,广汽三菱就以“urban ambitious life”为主题,面对未来五年(2019-2023年)从产品矩阵、研发生态和体系革新三大层面联合发力,为实现销量持续稳定增长的目标而奋进,推动企业可持续发展。

面对中国汽车suv市场消费变化,广汽三菱也在积极应对、主动求变,正加速从整车制造企业向“suv生活方式引领者”转型,致力成为消费者信赖的“suv生活家”。

与此同时,企业战略规划也不只是说说而已,需要背后有过硬条件加以支撑。据了解,广汽三菱研发中心和零部件产业园将于2020年建成。作为三菱汽车在华设立的首个整车、零部件研发机构,研发中心将引领广汽三菱实现研发升级、技术升级、产品升级,打造出更加国际化、前瞻化的产品。

“进阶”产品矩阵

聚焦广汽三菱发展现状,广汽三菱已经陆续投产多款三菱汽车全球战略车型及广汽集团自主品牌车型,目前广汽三菱旗下拥有奕歌、欧蓝德、祺智(ev)、劲炫、帕杰罗(进口三菱)等多款车型。

2019年来, 2020款帕杰罗、2020款祺智ev、新劲炫等多款车型正式上市,更吸引到众多消费者的关注。

先是在今年6月,广汽三菱、进口三菱宣布2020款帕杰罗正式上市,新车依然传承了达喀尔之王的“超强越野性能”。此外,“山猫”品牌形象植入到2020款帕杰罗车中,使之识别度增高,同时更贴切于车系本身定位。

而近日,广汽三菱也正式推出重磅车型——新劲炫。新车凭借“1314”——10万级suv优选、品质3大件、时尚内饰、10.1英寸智能网联系统、4大设计革新的核心卖点,全面塑造“入门级suv优选”的车型形象。

而在新四化浪潮下,广汽三菱也逐步开拓新能源市场,祺智系列新能源车型则是广汽三菱从股东广汽集团引进的新能源suv系列车型。今年9月,2020款高续航合资纯电suv祺智ev正式上市。在电机和电池的强强联合之下,2020款祺智ev的综合工况续航达到410km,不管是日常通勤还是短途出行,都能轻松应对。

值得一提的是,以suv产品为主打的广汽三菱,自诞生之日起就享受到了suv市场高增速的红利。作为广汽三菱的明星车型,欧蓝德凭借“2047”(20万元以内四驱七座suv)这一极具竞争力的性价比优势,在中国市场销量已超过25万台。与此同时,奕歌源自三菱eclipse跑车的设计灵感,曾荣膺2018年芝加哥优良设计奖good design awards,上市以来则是刷新车市风向。

在多款重磅产品的加持下,广汽三菱已经逐步实现从复苏到抢占市场占有率的任务,产品布局的日渐完善是广汽三菱逆势增长的根基。

根据广汽三菱规划,至2023年,广汽三菱将每年推出2~3款新车型(含改款);此外,广汽三菱还将携手三菱汽车在五年内推出3款新能源车型。相信随着越来越多新车型的面世,广汽三菱的市场局面无疑将会逐步打开。

暖心服务升温

对于消费者而言,产品品质固然重要,而车企的品牌形象与售后服务同样被纳入考虑范围之中。当前的汽车市场形势巨变,营销服务之争也是这场“没有硝烟的竞争”中的关键。

从品牌服务来看,2019年上半年,广汽三菱ssi(销售满意度)和csi(顾客满意度)上升到11名和9名,排名分别提升2名和4名。

在此成绩基础上,为强化广汽三菱服务品牌、提高销售服务店的客户满意度,广汽三菱客户服务部还启动以“回归初心,星火燎原”为主题的2019年广汽三菱“菱悦”服务品牌星火计划,从基础强化、收益增加、cs向上、人才育成、品牌建设及未来出行六大板块着手,持续完善服务体系。

除了规划更优质的服务品牌建设外,广汽三菱日常的“宠粉”手段花样百出,从行动上为消费者表现出自己的诚意。

回顾2019年,广汽三菱在不同的时间节点推出过各种专属活动,针对女王节、“5·20”表白日、“6·18”购物节、广汽三菱周年庆、“双11”购物节等推出过一系列抽奖活动。近日,广汽三菱也推出了冬季游活动实力宠粉。

日常的“锦上添花”固然重要,关键时刻的“雪中送炭”更是难得。对于老车主的关爱,广汽三菱在关键时刻总会出现。

此前在超强台风“利奇马”强势登陆期间,广汽三菱为涉灾车主提供6大关怀行动,包括24小时车辆免费电器电路检测、快速维修绿色通道、24小时免费拖车救援服务、快速保险理赔协助服务、保险理赔外零件8折优惠服务、进水车辆免费杀菌除异味等举措。

玩转花式营销

广汽三菱“宠粉”有温度,在营销方面更是越玩越溜,品牌形象日益年轻有活力,吸引了一大批“新粉”。

从《声入人心》到《考不好 没关系》、《极限挑战》等ip合作,广汽三菱一改品牌冠名刷屏宣传的做法,在广告植入中进行创新,将车型特点与节目定位密切融合,在短期内迅速带动新车的知名度提升。

在《声入人心》节目中,随着节目进程的深入,大众对于美声的刻板印象在节目年轻成员们的表现下慢慢被打破;节目之外,“护航使者”奕歌也正在一步步打破市场的固有想象,刷新suv价值新纪录。《考不好 没关系》节目设计为“家长与孩子互换角色,孩子观战爸爸答题”的形式,旨在表现都市家庭的“缩影”,广汽三菱则派出“都市家庭伙伴”欧蓝德,更好地贴合节目受众。

此外,在《极限挑战》节目中,欧蓝德看上去似乎只是牵手了一档热门综艺,实际上通过《极限挑战》积极向上的节目内容,广汽三菱也在无形之中向观众传递了其乐观积极,富有挑战者精神的品牌价值观。在节目转场衔接的过程中,欧蓝德“2047——20万以内4驱7座”“都市家庭伙伴”等产品优势亮点的自然露出,以及嘉宾们频繁在车内完成的精彩情节,不仅不会显得植入频繁,反而是在不动声色之间加深了观众对于广汽三菱欧蓝德的认知。

在创意营销上,广汽三菱不仅倾注热情携手多个综艺ip走进荧屏,线下也有各种别出心裁的“体验式营销”。为了与更多消费者共享越野激情,2019年广汽三菱在全国全面展开“发现∞-广汽三菱无限挑战日”活动,覆盖重庆、深圳、广州等15城,给全国消费者带来专业刺激的试乘体验。

自2016年起,广汽三菱多次与长沙马拉松运动进行合作。今年,广汽三菱再次携手长沙马拉松运动,燃爆长沙 ,并在赛道沿途设置的能量加油站、补给站、音乐加油站、网红合影墙等,其中奕歌也再次作为赛事的领跑车,成为场上一道靓丽风景线。

通过线上线下多种途径,广汽三菱“活力、运动、乐趣、分享”的品牌形象更深入人心,让消费者更为直观感受到其品牌活力,这或许也是广汽三菱在车市寒冬下依旧能保持销量稳健增长的秘籍之一。

坚守公益之路

回望广汽三菱的2019年,尽管在产品、营销等方面的提升上已经花费较多精力,但仍不忘继续在爱心之路上奋力奔跑,为更多地方带去希望和温暖。

从2012年成立之初,广汽三菱就积极投身公益事业。如今,广汽三菱公益足迹遍布湖南、四川、云南等地。

2019年初,广汽三菱再度以春节返乡潮为切入点,发起“冬日暖阳爱心专列-爱不缺席”公益活动,联合广州市相关部门、广铁集团、广州来穗人员服务管理部门以及京东物流,为在穗务工人员提供免费返乡之旅,护送上千名在穗奋斗的邵阳“湘”亲回家团圆。

6月1日,广汽三菱携“新主流 实·尚suv”奕歌继续为爱助跑,并将企业开创的“安全童行”公益品牌与“益跑长沙”强强结合,与上千名孩子共度了一个意义非凡的儿童节。作为芒果v基金长期“公益战略合作伙伴”,广汽三菱已连续三年助力“益跑长沙”系列活动。

而在6月7~8日高考期间,广汽三菱更是在长沙、天津、昆明、重庆等两百多个城市开展了爱心送考活动。广汽三菱的“爱心送考”车队奔波在各地,为高考考生们“随招随停”,向每一位赶考学子提供免费接送服务。

一个品牌的温度,往往可以决定一个品牌的高度。广汽三菱在公益事业上的砥砺奋进,让人们感受到由钢铁之躯铸造的汽车企业亦是充满温情。

作为合资车企的“后起之秀”,广汽三菱走出了一条独具特色的发展之路。在即将过去的2019年里,广汽三菱打造出更高性价比的产品、更完善的服务体系、更年轻的品牌形象、更长远的发展规划。当中始终不变的,则是广汽三菱品牌中的那份温暖感和责任感。这决定着,无论广汽三菱如何谱写企业发展新篇章,其产品和服务都将体现出对消费者本身的关怀。

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